鴻茅藥酒掌門人:炒火多個保健品牌,500萬買到_養精補腎壯陽藥酒

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鴻茅藥酒掌門人:炒火多個保健品牌,500萬買到

來源:未知日期:2018-06-13 07:26


500萬買到價值近億公司,炒火多個保健品牌,鴻茅藥酒掌門的神營銷

近日,一場跨省追捕行動讓稱霸於各個電視台廣告時段以及熱門電視劇植入的一家企業火到了眾多法製節目以及新聞媒體中。沒錯,名片君說的就是近日深陷輿論風波的鴻茅藥酒!

看完整個事件的多方報道後,隻想說兩件事:

1.鴻茅藥酒是藥不是酒,別隨便一箱一箱買來喝;

2.鴻茅藥酒的掌門人簡直就是保健品界的王者級人物;

首先帶你回顧下整個事件的神轉折點:

廣州醫生譚秦東發表文章稱鴻茅藥酒為“毒藥”;

鴻茅藥酒企業報案稱其嚴重損害公司商業信譽;

後麵就是涼城警察轟轟烈的跨省追捕;

鴻茅藥酒是藥,而不是保健酒

查看鴻茅藥酒的成份說明書,其中配方有附子與半夏,二者是配伍禁忌,附子含有毒性成分烏頭堿,主要有麻痹作用,中毒症狀如舌尖麻木、頭暈、視力模糊,惡心等,最嚴重至危及生命。

圖片來源網絡

配方中的豹骨,2006年,國家食藥監總局發布《關於豹骨使用有關事宜的通知》,全麵禁止從野外獵捕豹類和收購豹骨。然而,鴻茅藥酒每年3千萬瓶的產量,豹骨還沒有用完?那這個來源是非法購買還是原料造假?就不得而知了。

另外,名片君在商業調查工具啟信寶上還查詢到現在鴻茅藥業目前存有由於產品功效而產生的民事訴訟。當事人稱其父母服用購買後沒有達到宣傳效果,且出現了多種不適;

圖片來源啟信寶

這對於那些不能喝酒,卻對鴻茅藥酒抱有保健期待的人,喝它又和喝慢性毒藥有什麽區別呢?

背後那位不一般的老板!

鮑洪升目前掌控14家企業,1996年代理「 護腎寶 」,成為品牌全國總代理,首創“全程服務營銷模式”,三個月完成全國推廣,成為當年補腎類產品第一品牌;

圖片來源啟信寶

1997年代理「 美福樂 」,連續兩年奪得減肥產品銷售冠軍,並把藏藥「 芒交 」首次推向全國;

1999年聯合開發「 婷美 」保健內衣,炒到300元/件高價。他將婷美內衣的賣點,從「 保護頸椎 」擴充到「 變美 」,提出「 美體修形,一穿就變 」的口號,“婷美內衣”12天內火爆京城,26天風靡全國,在北京日銷售額突破200萬元。

這些所帶來的巨大收益讓這位掌門更加肯定廣告效益;2006年-2007年,當地政府牽頭資產重組,鮑洪升等人出資收購鴻茅實業100%的股權,通過啟信寶可查詢如今鴻茅藥酒的立足之地就是當時鴻茅實業的其中一家子公司——鴻茅國藥股份有限公司(曾用名鴻茅藥業股份有限公司)。而鮑洪升等人出資500萬就控製了當時固定資產近5000萬的鴻茅實業,基本上可以說是“空手套白狼”。

圖片來源啟信寶

此後,與陳寶國、張鐵林等知名人物合作廣告推廣,讓鴻茅藥酒銷量暴增。

大量投放廣告,多次被通報違法

2016 年,鴻茅品牌(包括酒精飲品、活動、商業及服務性行業等)在電視廣告中的投放額為150 億元。同年,雲南白藥是7.07億元,白雲山5.11億元、葵花藥業3.41億元、吉林敖東3.38億元。

食藥監總局數據顯示,關鍵字為莎普愛思的廣告共有562條。而關鍵字為鴻茅藥酒的廣告內容竟高達1192條,兩倍於莎普愛思。

這些廣告被投放在電視廣告以及都市劇中深入人心,以至於一看到鴻茅藥酒“喝鴻茅,消百病”的洗腦廣告詞,腦海中就會跳出“保健”、“養生”這類關鍵詞。對於有養生需求的中老年人來說,藝術家的以及電視媒體的信用背書還是十分有用的

圖片來源網絡

但是觀眾沒有想到這些廣告曾被25個省市級食藥監管部門通報違法,99次列入違法廣告公告,違法次數高達2630次,更因虛假宣傳的問題多次被10省市18次采取勒令停售措施;而中國一共就34個省級行政區,比例73%…. 而之前的美福樂、澳曲輕減肥藥也同樣因誇大宣傳,上了四川、重慶、遼寧、江蘇、廣東等地食藥局的黑榜。

鴻茅藥酒風波背後:公司擬主板上市老板領取經濟人物獎

鴻茅藥酒的功能性、廣告宣傳合規性頻遭外界質疑之時,依然不耽誤鴻茅藥酒老板“鮑國升”當選“2017第十一屆內蒙古年度經濟榜”風雲人物,此外,名片君悄悄發現鴻茅藥酒經營主體公司曾在2017年8月進行IPO輔導備案,有意在主板上市。

圖片來源啟信寶

鴻茅藥酒主體公司名為“內蒙古鴻茅藥業股份有限公司”,2017年9月,公司名稱變更為“內蒙古鴻茅國藥股份有限公司”(以下簡稱鴻茅國藥)。證監會內蒙古自治區監管局官網曾披”露“該公司的輔導備案信息。這樣的養生概念股要是上市了,按照這位老板之前的套路還不得妥妥的一路飄紅。

圖片來源啟信寶

結語

看完鴻茅藥酒的老板運作經曆,不得不說這位老板緊緊抓住了中老年用戶和一些有孝心的晚輩在贈送長輩禮品時對保健產品的需求,是營銷界的高手高高手,但俗語雲“君子愛財,取之有道”,模糊鴻茅藥酒是藥的概念,主打宣傳虛假的保健品概念,傷了購買者的心,也傷了飲用者的身,這種做法對於一家想要長期立足商界的企業,名片君私以為是不可取的。


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